行(hang)業新風口出(chū)現？高定家居(jū)市場或将迎(ying)來高速發展(zhan)
【概要描(miao)述】 新冠疫情(qíng)發生以來，小(xiao)編一直在關(guan)注家居消費(fei)領域的變化(hua)和🈚發展。根據(jù)國家統計局(ju)最新數據，這(zhe)裏有一⭐個壞(huai)消息和一個(gè)好消息：壞消(xiāo)息是：2020年上半(ban)年，國内家居(ju)消費657億，同比(bi)降14%；好消息是(shi)：比1-5月的459億，同(tong)比降17.5%，降幅收(shōu)😘窄了3.5%。整體看(kàn)，2020中國家居消(xiāo)費受到的沖(chòng)擊🔆毋庸置疑(yi)，但具體到某(mǒu)個細分領域(yu)，依然不乏新(xin)的增長點，比(bǐ)如線上，再比(bǐ)如高定家居(jū)。 01·高定家居 高(gao)定一般指“高(gao)級
行業新(xin)風口出現？高(gao)定家居市場(chǎng)或将迎來高(gao)速發展♌
行業新(xīn)風口出現？高(gāo)定家居市場(chǎng)或将迎來高(gāo)速發🈲展
新(xin)冠疫情發生(shēng)以來，小編一(yī)直在關注家(jia)居消費領域(yù)的變化和發(fa)展。根據國家(jia)統計局最新(xin)數據，這裏有(you)一👉個壞消息(xī)和一個好消(xiao)息：
壞消息是(shi)：2020年上半年，國(guo)内家居消費(fei)657億，同比降14%；
好(hao)消息是：比1-5月(yue)的459億，同比降(jiang)17.5%，降幅收窄了(le)3.5%。
01·高定(ding)家居
高定一(yi)般指“高級定(dìng)制”。它是從服(fú)裝領域演化(hua)而來💞，例如📧迪(di)奧(Dior)、香奈兒(Chanel)、範(fàn)思哲(Versace)等都是(shì)高定服裝的(de)代表品牌。
根(gēn)據資料，世界(jiè)上最早的高(gāo)級定制來自(zi)于1858年一位名(ming)📞叫沃斯🛀的英(ying)國人，根據每(měi)一位客戶的(de)個性化需求(qiu)提供單獨設(she)計、剪💋裁、純手(shǒu)工制作時裝(zhuang)精品。
而在家(jiā)居領域，“高定(ding)”概念也開始(shǐ)流行起來，通(tōng)常被理解爲(wei)“高🚶端定制”。
當然，全屋(wu)定制行業也(yě)面臨了一些(xie)困境，特别是(shi)資本的進入(rù)🌍，使✔️得行業的(de)競争更加速(sù)。這是因爲企(qi)業在沒有上(shang)市之㊙️前，它的(de)增長主要是(shì)靠市場的需(xu)求和企業㊙️自(zì)身的努力去(qu)拉動，但一旦(dàn)進🐇入資本市(shì)場🤞，資本就會(hui)對企業提相(xiàng)應的一些指(zhǐ)标和🏃壓力。因(yīn)此，這些上市(shì)的企業現在(zai)規模很大，同(tong)時他們有資(zī)本🈚的實力，所(suǒ)以🐪在競争上(shàng)他們是占據(ju)了足夠的優(yōu)勢，而對于一(yi)些中小的全(quan)屋定制企業(yè)則會産生非(fēi)常大💁的壓力(lì)。
02·企業發展
1、增(zeng)速放緩、紅利(li)遞減
在全屋(wū)定制領域，大(dà)衆化的全屋(wū)定制企業已(yi)經形成🧡初🌈步(bu)🚶♀️的品🔞牌格局(jú)，在價格以及(ji)營銷方面的(de)競争😄異常激(jī)烈🈲，行業進入(rù)🙇🏻紅海階段。需(xu)要尋找一個(gè)新的藍海。
2、全(quan)屋定制家居(ju)産業出現兩(liang)種走勢
一是(shì)拼規模，以歐(ou)派、索菲亞、尚(shang)品宅配爲代(dài)表的頭部品(pǐn)牌，生🌈産标準(zhǔn)化的定制産(chǎn)品，規模非常(cháng)大。
二是拼特(tè)色和差異化(huà)，對于中小全(quan)屋定制企業(yè)，面對戰略🥵選(xuan)擇，無法走規(gui)模效率優先(xian)路線，唯一的(de)出路就是走(zǒu)差異化發展(zhǎn)路線，高定就(jiu)是一個主要(yao)體現，可能成(cheng)爲全屋定制(zhì)企業發現的(de)新💯藍海。
3、消費(fei)升級，零售市(shi)場推動企業(ye)走高定路線(xiàn)
随着房地産(chǎn)精裝和整裝(zhuāng)的渠道分流(liu)，零售市場現(xiàn)在以及未來(lai)一段時間，客(ke)戶主體将是(shì)改善型客群(qún)，這部分客群(qun)非常注💋重整(zheng)體家裝的設(she)計以及品質(zhì)，對居住環境(jìng)的要求更♊高(gao)、更嚴格，特别(bié)是疫情之後(hou)，很多人在家(jia)中自我🈚隔離(li)，促使他們對(duì)居家環境有(yǒu)♍了更切身的(de)感受。他們對(dui)于價格反而(ér)屬于相對不(bu)敏感型。爲了(le)🏃🏻迎合這部分(fèn)消費🐕群體，同(tong)時追求客單(dan)值和毛利率(lǜ)的最大化，高(gāo)定成爲衆🤩多(duō)定制企業的(de)選擇。
線下零售(shou)客流持續減(jiǎn)少，讓主流銷(xiāo)售渠道包括(kuo)紅星、居然等(deng)都🌈意識到提(ti)供以設計和(hé)空間解決方(fāng)案爲核♋心的(de)高定品牌✏️将(jiāng)成爲主要的(de)經營方向。主(zhǔ)流渠道也在(zài)有意識地、積(jī)極地調⛱️整賣(mài)場經營方向(xiang)，會給做高定(ding)的品牌和☁️商(shang)戶更好♻️的位(wèi)置和政策支(zhī)持🚶♀️。
因此，高定(dìng)的崛起似乎(hū)成爲家居消(xiao)費市場渠道(dào)變🌏化、消費升(shēng)級😄、企業分層(ceng)的綜合産物(wù)。
業内人士認(ren)爲，除了上述(shu)幾點外，高端(duān)定制家居的(de)崛起🆚還🌏有一(yī)個最主要的(de)因素，就是是(shì)整個中國經(jīng)濟包🍓括中産(chan)階級的👈崛起(qi)。前一段時間(jian)，總理在兩會(huì)提出了㊙️一個(gè)數據，即我們(men)現在人均月(yue)收入在1000人民(min)币的有6億人(ren)，這個數據還(hái)是比較準确(que)的，但同時我(wo)們還有另外(wài)一個數據，人(rén)☎️均年收入在(zai)3萬美金的應(ying)⚽該有将近4億(yì)人✌️，相當于一(yi)個家庭的年(nian)收入在将近(jìn)10萬美金，其中(zhong)這一部分又(you)有約一半人(rén)家庭收入在(zài)百萬以上，這(zhè)部分人☀️群屬(shu)于叫高淨值(zhí)人群。他們對(dui)家居、建材以(yi)及其他生⛷️活(huo)消費🛀的品質(zhì)要求是非常(chang)高的。
此外，全(quán)屋定制行業(yè)不僅體量在(zài)增大，品質也(yě)在提升🐇，這🚩就(jiù)包括🛀🏻供應鏈(liàn)體系的成熟(shu)。過去，家居企(qi)業都是去🥰國(guó)外采購一些(xie)原材料，這些(xie)年中國家居(jū)建材原輔材(cái)料供應鏈體(tǐ)系💔發展非常(cháng)快，也日趨成(cheng)熟。有這樣的(de)一✔️個供應鏈(liàn)體系支撐，也(yě)是能生産出(chu)高端💘定制家(jiā)居的一個前(qian)提，否則在還(hái)是完♋全依賴(lài)進口的情況(kuàng)下，我們的成(chéng)本會非常高(gāo)，也不會讓更(geng)🈲多的消費者(zhě)去受益。
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